當各種表達情感或個性的訴求匯合于汽車身上時,不少車企紛繁跳出以往銷售的瓶頸,開端尋覓新的營銷傳播方式。
與傳統剛性營銷的“速度與激情”相比,更溫和、更親民的“情感營銷”逐步遭到車企的喜愛。在營銷眾多的時期,越來越多的汽車廠家和經銷商認識到“家庭情感”所產生的宏大商業“能量”。
如很多車企就借助“爸爸效應”做宣傳。最近熱播的親子節目《爸爸去哪兒》遭到各行各業的關注,汽車行業也不例外。
節目中搭載各個明星家庭的汽車英菲尼迪JX35成為人們搜索的搶手詞。英菲尼迪品牌擔任人曾表示,他們不再局限在汽車行業傳統的“速度與激情”這樣剛性的營銷上,而是要立足“理性品牌”的宣傳。
能夠說,新品牌定位所倡導的“給本人和愛的他們多一點時間和空間”,與《爸爸去哪兒》節目的價值理念有著激烈的情感共鳴,想買家庭用車的族群自但是然就會關注到這樣一款車。
不只車企,經銷商們也衰敗下這一股“爸爸旋風”。
隨著《爸爸去哪兒》節目的熱播,不少汽車4S店第一時間打出了“爸爸去買車吧”、“最合適爸爸開的車型”等廣告宣傳語。
此外,局部經銷商還打起了溫情牌,推出親子自駕游、親子游戲等活動。一家合資品牌的經銷商稱,他們正在著手籌劃相似《爸爸去哪兒》的戶外活動,召集新老客戶參與其中,不只能拉近與老客戶之間的間隔,而且還能發掘更多的潛在客戶。
在從《爸爸去哪兒》節目中的父愛、家庭等元素提煉出的營銷主題的帶動下,消費者的關注度會更高,在吸收消費者的眼光的前提下,汽車的銷量才有可能進步。
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